【社会】ハードロック社のカジノ、日本市場での戦略

峠 ★

　ハードロックカフェ、ハードロックホテルなどを展開するハードロック・インターナショナル
（以下ハードロック社）の日本法人、ハードロック・ジャパンが11月13日、横浜アリーナ内の
VIPラウンジにて記者説明会を開催。日本国内初の「IR」設置へ向け、日本における今後の
戦略について明かした。

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　「IR」とは地方自治体の申請にもとづき、カジノの併設を認める区域を指定して設置される、
ホテルや映画館、レストラン、バー、ショッピングなどの施設を含む統合型リゾートのこと。
ハードロック・インターナショナルは現在、世界74か国で170軒以上のカフェ、20軒以上のホテル、
10軒以上のカジノ施設を運営しており、そうした経験・実績により培われたノウハウを武器に、
日本の「IR」開発におけるプレゼンスの向上を推進している。

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　ハードロック社が競合他社と異なる点は、非上場企業であり、決して“株主至上主義”ではないこと。
利益を過剰に追い求める必要がないのと、健全な財務状況を誇っていることから、さまざまな
チャリティ活動にも資金提供を行なっており、仮に日本に「IR」をオープンしたさいには、
懸念される“ギャンブル依存症”への対策、資金提供などを積極的に行う姿勢だ。

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　また、同社の強みは「音楽」にあり、のべ3万5000件の音楽イベントを各地で開催してきた実績から、
これまでなかなか呼べなかった大物ミュージシャンの来日公演実現にも期待がかかる。
実際、この日、記者説明会が行われた横浜アリーナではイギリスのロックバンド「MUSE」のライブが
開催されていたが、本公演の協賛をつとめたのがほかでもないハードロック・ジャパンだ。
もちろん、同社としては海外だけでなく、日本の文化人やタレント、ミュージシャンともコラボレーション
していく予定で、カジノに興味がない人でも十分楽しめるさまざまなエンターテインメントを提供していく考えだ。

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　ハードロック・ジャパンCEOのエドワード・トレーシー氏は「私たちはまず、“DNAの精神”として
エンターテインメント企業です。それが第一です。第二にカジノ企業であるわけです。しかし、競合他社は
まずカジノが一番です。必ずしもエンターテインメントを優先しているわけではありません。
また、私たちには日本で30年以上の経験もあります。だからこそ、今回のようにMUSEの来日公演を
実現させることができたのです。ですから、将来的にはU2であったり、ブルース・スプリングスティーンといった
大物のアーティストを招くことも可能です」と断言。カジノと一緒に「ベストなエンターテインメントを
日本に持ってくる」と豪語した。

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　現在、日本の「IR」市場への参入意思を表明しているのは、同社以外にもラスベガス・サンズ（アメリカ）、
MGMリゾーツ・インターナショナル（アメリカ）、メルコリゾート＆エンターテインメント（マカオ）、
ウィン・リゾーツ（アメリカ）、ギャラクシーエンターテインメント（マカオ）など数多くあるが、
それぞれの施設にはそれぞれの特長・魅力があるのも確か。実際にカジノが日本にオープンするのは
まだまだ先の話になりそうだが、今後より具体化していくであろう各社の“魅惑的なプラン”を
比較するだけでも楽しめそうな、そんな思いを抱かせてくれる説明会となった。

ソースナリナリドットコム 11/14 20:36
http://www.narinari.com/Nd/20171146635.html