【東京インパール2021】アングル：沈黙の五輪スポンサー、中止観測広がり苦しい立場に [カレー丼★]

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［東京　２９日　ロイター］ - 中止や延期の不安にさいなまれながら、東京五輪・パラリンピックのスポンサー企業は半年後に迫る開会式をじっと待っている。五輪を全面に打ち出した宣伝活動は再開できず、スタートまで２カ月を切った聖火リレーは、感染対策を講じた新たな形式を主催者側からまだ伝えられておらず、当初計画のまま準備せざるを得ずにいる。

国家的プロジェクトを支える使命感を背負う一方で、今夏の開催に反対する世論は高まり、スポンサー企業は苦しい立場に置かれている。

＜割り当てが決まらない接待用チケット＞

「口が裂けても中止、延期という言葉は出せない雰囲気だった」──。スポンサー企業の関係者は、先ごろ開いた東京五輪の組織委員会との打ち合わせの様子をこう説明する。

東京五輪の国内スポンサー企業は６８社、昨年７月の開催に向けて契約額は過去最高の約３３００億円に上った。それが１年延期されたことに伴い、現物出資を含めて総額２２０億円相当の追加拠出を求められ、昨年１２月に全社が契約を更新。総額は３５００億円を超えた。

しかし、新型コロナウイルスの感染拡大が世界的に続く中、今年７月の開催に再び不透明感が強まっている。本来予定していた昨年７月の延期が決まって以降、五輪開催に向けた国内の機運は後退しつつあった。今年に入ると緊急事態宣言が再び発令され、国内メディアの世論調査によると、８割が大会の延期あるいは中止を求めている。

国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）や日本政府、東京都など主催関係機関は予定通り７月の開催を強調するものの、五輪に携わるスポンサー企業の関係者の間では不安が広がっている。ゴールドパートナ―のキヤノンの田中稔三最高財務責任者（ＣＦＯ）は２８日の決算会見で、開催されれば従来の五輪と同様、販促活動に活用するための計画を組んでいると説明。一方で、「万が一、もしうまく開催できないことも含め、その対応はいま会社で考えている」と語った。

東京五輪の組織委員会はロイターの取材に対し、日本政府や東京都、各自治体の感染対策により、状況は改善していくと期待していると電子メールで回答。「早く通常の生活に戻ることを期待している。今夏の安全で安心な大会の開催に向け、関係機関と緊密に協力を続ける」とした。スポンサー企業の宣伝活動が変化しつつあるという関係者の証言については、「すべての関係者から全面的な支援を受けている」と答えた。

＜宣伝自粛の影に消費者の目＞

ロイターはこのほど、スポンサーを含めた五輪関係者２４人に取材。少なくとも１１人は、緊急事態宣言が延長された場合に、世論がさらに後ろ向きになる恐れがあると懸念を示した。

「われわれが中止や遅延という言葉を口にすることすらはばかられる」と、前出の関係は言う。「（組織委に）中止や延期になった場合、われわれの拠出金はどうなるのか、と尋ねることすらできなかった」と、組織委との会合の空気を振り返る。

協賛したスポンサー企業は本来、大会のロゴやキャラクターなどを使って広告・宣伝活動を大々的に展開することができる。複数の関係者によると、昨年末の時点まで、スポンサー企業はいったん延期になった開催機運を盛り上げようと宣伝活動の再開を検討していたという。

だが、年明けに２回目の緊急事態宣言が出た後は「トーンダウンした」と、関係者の１人は話す。ロイターが取材したスポンサー企業のうち、６社は五輪を活用した宣伝活動を自粛あるいは延期していると答えた。コロナ禍で開催に慎重な世論が広がる中で、開催をイメージした前向きなテレビＣＭを流せば、消費者から「不謹慎」と指摘されかねないためだ。

アサヒグループホールディングスの関係者によると、同社は東京五輪のゴールドパートナ―であることを伝える映像をＣＭから外しており、開催に向けた詳細が明確になるのを待っているという。

競技のチケットを確保し、顧客を招待・接待できることもスポンサー企業になる利点だが、中止あるいは無観客開催になればそのメリットも失われる。「観客を入れるのか入れないのかなど、全然決まっていない。それが決まらないとチケットの販売、スポンサーに対する割り当てについても決まらないから、企業側は怒ってると思う」と、大会関係者の１人は言う。
(>>２へ続く)

https://graphics.reuters.com/OLYMPICS-2020/JAPAN-SPONSORS/azgpolekgvd/OLYMPICS-2020-TOKYO.jpg

By 白木真紀

REUTERS　2021年1月29日午後5:45
https://jp.reuters.com/article/olympics-sponsor-idJPKBN29Y0TH

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