「提供：明治・大正製薬・昭和建設・へいせい」――改元特番でまさかの“スポンサー元号ぞろえ”、背景を聞く

峠 ★

　テレビのチャンネルがほぼ“改元特番”一色となった、4月30日夜――Twitterでは福岡で放送された
ある番組の提供クレジットが、元号にちなんだ演出で「センスがいい」「粋なことやるな」と大きな評判を呼びました。
「明治」「大正製薬」「昭和建設」「へいせい」……番組スポンサーの企業名で「明治・大正・昭和・平成」と、
これまでの元号を並べてしまうというものです。

画像提供：@urari37さん
https://image.itmedia.co.jp/nl/articles/1905/09/l_kuro_190509gengo01.jpg

　演出を手掛けたのは、福岡県福岡市のテレビ局であるテレビ西日本。実は「昭和建設」と「へいせい」は
どちらも福岡の建設会社であり、同じ番組に競合他社のCMを入れることは業界的に禁止とされています。
どのような経緯で“元号ぞろえの提供クレジット”は生まれたのか、テレビ西日本の広報部と営業部に取材しました。

　話題の提供クレジットが流れたのは、30日18時30分～24時55分ごろ放送されたフジテレビ制作番組
「FNN報道スペシャル　平成の“大晦日” 令和につなぐテレビ」内にて。前提供と後提供で10秒ずつ計2回、
テレビ西日本の放送エリアである福岡県全域と山口県の一部で、ローカルのCM提供元として表示されました。

提供クレジットが流れたフジテレビ制作番組「FNN報道スペシャル　平成の“大晦日” 令和につなぐテレビ」
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　平成から令和へ橋渡しとなる番組での、さり気ない“スポンサー元号ぞろえ”――表示されたのは計20秒でしたが、
Twitterでは気付いた視聴者が「え、すごくない？？」「うおおおおおお」とテレビ画面を撮影した動画や写真を投稿。
中には15万回以上リツイートされるものもあるなど大きな注目を浴びました。

　ユーザーからは演出そのものに「やるなぁ～　超センスいい」「洒落たことをするなぁ」「これはうまい」と感動する声が
多く寄せられ、テレビ西日本にも「スポンサーを確保したテレビ局もがんばったんだろうな」「福岡の企業も使ってくるところがいい」
「『ご覧のスポンサー』でまとめず1社ずつ音読してるのもポイント高い」と称賛の声が。「協力してくれた4社も
本当に粋ですね」と提供元にも好感を抱く人が散見されました。

「明治」
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「大正製薬」
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「昭和建設」
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「へいせい」
https://image.itmedia.co.jp/nl/articles/1905/09/l_kuro_190509gengo07.jpg

>>2以降に続く