しまむら、最大店舗開業　さいたま新都心店　300人行列 [きつねうどん★]

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さいたま新都心で開業したしまむらの新店舗。多くの買い物客が詰めかけた＝さいたま市大宮区で２０２１年３月２５日午前９時５８分、山越峰一郎撮影
　アパレル大手しまむら（本社・さいたま市大宮区）は２５日、さいたま新都心駅東口の本社敷地内に「ファッションセンターしまむら」として最大となる新店舗「さいたま新都心店」を開業した。子供連れの女性や高齢者など最大約３００人の行列が昼過ぎまで続き、一時入店を制限するほどの盛況だった。【山越峰一郎】

女性誌と開発のＰＢコーナーも

　新店舗は売り場面積が約２２００平方メートルと標準的な店舗の２倍あり、商品数は１・５倍となる約６万点をそろえる。全国１４２８店舗の「実験場」という位置付けで、宝島社の女性誌「リンネル」「イン・レッド」などと共同開発したプライベートブランド（ＰＢ）専用のコーナーを設けたり、デジタルサイネージ（電子看板）を導入したりしている。

　同社の売上高は２０１７年２月期の５６５４億円がピーク。商品の種類の多さが人気だったが、品ぞろえを絞ったところ、売り上げが落ちた。その後は商品戦略を見直し、ワゴン販売などを復活。２０年６月以降は、コロナ禍でもほとんどの月で売上高・客数が前年同月を上回っている。

　同社は今年１月、本社をＪＲ宮原駅近くから今回開業した新店舗と同じ敷地内に移転。本社の延べ床面積は４倍になった。２０年１０月に公式オンラインストアを始めており、チラシやネット通販、ＳＮＳ（ネット交流サービス）の対応を迅速にするため、商品撮影スタジオも社内に新設した。

　さいたま市浦和区の会社員、佐藤沙樹さん（３９）は「中学生になる長男のワイシャツを買いに来た。普段は女の子向け子供服が安くてかわいいので買っている。規模が全然違う」と満足そう。主婦（３２）も「近所の店では手に入らない完売商品があった」と笑顔を見せた。

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